8 лучших рекламных видео 2011 года

Издание “Форбс” подготовило рейтинг к окончанию крупнейшего рекламного события — фестиваля «Каннские львы» .

Все - отсюда! Там с роликами

Выбор опрошенных нами экспертов показал — шесть из восьми позиций в списке Forbes заняли видеоролики. Но в главном мнение наших экспертов совпало с позицией каннского жюри. В список попал золотой призер фестиваля — рекламная кампания Lego, являющаяся образцом наружной рекламы. При составлении списка использованы экспертные оценки компаний GroupM, Saatchi & Saatchi, BBDO, Instinct, R&I, Action!, Leo Burnet.

VW

Реклама новой модели Passat — абсолютный лидер голосования Forbes. Сердца экспертов он завоевал прежде всего благодаря главному герою. Ребенок, одетый в героя «Звездных войн», пытается творить чудеса. Все попытки безрезультатны, пока наконец ему не удается завести настоящий автомобиль. «Душевный ролик, рассказывающий не о преимуществах продукта, а о людях, его потребляющих», — говорит арт-директор BBDO Moscow Иван Отчик.

Агентство: DEUTSCH INC

Chrysler

В рекламе нового дорогого авто сделан упор на его происхождение — город Детройт. В результате ролик выглядит скорее патриотичной рекламой автомобильной столицы, чем конкретной компании. На последнем Каннском фестивале эта работа от агентства Wieden+Kennedy Portland получила четыре “Золотых льва” и одного “Бронзового”.

Tipp-Ex

Этот ролик — гимн игровому жанру в рекламе. Беда лишь в том, что, увлекшись игрой, клиент порой забывает о том, какой продукт этот ролик рекламировал. Но для производителя корректоров Tipp-Ex это не помеха. Для европейцев это название стало нарицательным, подобно Xerox. Ролик хорош еще и своей интерактивностью. Сюжет развивается в зависимости от того, какое слово зритель напишет в специальном поле. Нецензурную лексику игра «не понимает», а если «не знает» каких-то разрешенных слов, то выдает компьютерную ошибку. «Очень грамотное использование ресурсов УouTube», — говорит Иван Отчик из BBDO Moscow.

Агентство: Buzzman

T-Mobile

Это тоже ролик-развлечение, но на этот раз настоящее, а не виртуальное. При помощи обычного смартфона желающие могут сыграть в популярную игру Angry birds, но не на экране монитора или телефона, а в реальности — с летающими плюшевыми птицами и рушащимися конструкциями. «T-Mobile прославился суперуспешными флешмобами. Они проделали потрясающе сложную работу по воссозданию механики игры в реальных условиях», — говорит руководитель творческой группы BBDO Moscow Вадим Поляков.

Агентство: Saatchi & Saatchi

Минздрав

Единственный продукт в списке полностью российского происхождения можно назвать знаковым явлением. В последние годы российские ведомства позволяют себе все больше вольностей в социальной рекламе. В ролике, изготовленном по заказу Минздравсоцразвития, страдающая от алкоголизма белка наглядно красочно демонстрирует последствия чрезмерного употребления спиртного. «Это самая хулиганская реклама из всего, что я видел за последний год», — признается генеральный директор агентства R&I Group Юний Давыдов.

TC Bank

Производители рекламы давно поняли, что глубже всего людей трогают реальные истории, и чем душещипательнее, тем лучше. Ролик TC Bank в чем-то напоминает сюжет фильма «Достучаться до небес». Пять восьмидесятилетних друзей-тайваньцев, презрев серьезные недуги, совершают на мотоциклах двухнедельное путешествие по стране длиной в 1139 км. «Важно, что такие ролики появляются на свет. Обычно реклама много требует от зрителя и мало ему дает взамен. Здесь же все ровно наоборот. Банк ограничился слоганом в конце, рассказав прекрасную историю о мечте. Уверен, что заказчик не прогадал, а получил оглушительный эффект от кампании. Здесь русским рекламодателям есть чему поучиться», — говорит Вадим Поляков из BBDO Moscow.

Агентство: Ogilvy

Lego

Нажмите, чтобы увеличить.

Золотой призер «Каннских львов» нынешнего года — продукт российских разработчиков для компании Lego. Рекламные постеры демонстрируют чудеса превращения — из одного и того же конструктора можно собрать Тадж Махал и космический корабль, карусель превратить в батискаф, а корабль — в жука. «Здесь нет ни буквы рекламного текста. Но как много она при этом обещает. Мне, как отцу двоих сыновей, она говорит: твои дети развиваются и будут умны, счастливы и полностью поглощены процессом, пока ты спокойно лежишь на диване с ноутбуком», — говорит Вадим Поляков из BBDO.

Агентство: Leo Burnett Moscow

IKEA

Французское подразделение IKEA организовало лотерею “In bed with IKEA”, призеры которой (всего 40 человек) были приглашены на вечеринку в Парижском мюзик-холле. Они наслаждались песнями группы АВВА в исполнении симфонического оркестра и смотреть последние две части кинотрилогии «Девушка с татуировкой дракона», лежа на огромных кроватях, специально установленных в зале. «Очень необычное применение мебели, несущее больше духовного, нежели коммерческого», — считает Иван Отчик из BBDO Moscow.

Ольга Ларина - человек и пароход

Была в октябре-ноябре на мастер-классе Ольгиа Лариной в Харькове и потом рассказывала долго всем своим знакомым о впечатлениях и новых знаниях. Несмотря на девичью память (поэтому приходиться писать в твиттер или на бамажку) все равно много чего запомнилось, например то, почему нельзя делать Twitter эккаунт для компании, как использовать FB, какая идеальная формула контента для FB странички и проч.

Вообще, у меня был перелимит конференций и тренингов, также из-за того, что сама их организовываю регулярно, и тем не менее - семинар Ольги Лариной запомнился кроме обилия полезной инфы еще и харизматичностью докладчицы. Кстати, инфа была прекрасно структурирована, что не оч свойственно креативным личностям :).

Хотелось, конечно, разобрать записи и написать более подробный фидбэк (для себя самой же ж млин!), но какой-то полный-преполный завалище преследует меня. Жду февраля - после Шри-Ланки разберу завалы (по крайней мере - надеюсь на это).

Кстати, вот Ольга, например, публикует пост-анонсы конференций, несмотря на занятость  - а вот. Читаю ее твитер и блог  - как-то соскучилась за яркостью харизматичных женщин

Было приятно посидеть в тесной компании в ИТ кафешке после семинара г-на Золотухина по инфобезопасности, времени было немного и у меня был на след.день тренинг, но - лучше мало, чем 0.

Ольга обещалась приезжать с семинарами регулярно. Планирую планировать посещать ;).

Конфы по маркетингу - май, Киев

VI Конференция «Интернет-маркетинг в Украине» пройдет 20-21 мая в Киеве

20-21 мая в Киеве пройдет VI Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине»(ИМУ): www.imu.org.ua. Это крупнейшее отраслевое мероприятие в Украине, посвященное различным аспектам интернет-рекламы и бизнеса в онлайне. Конференция рассчитана на маркетологов, интернет-рекламистов, бренд-менеджеров и директоров компаний. Главная задача ИМУ — предоставить информацию о последних тенденциях интернет-рекламы, научить эффективному использованию Интернет для коммуникаций с целевыми аудиториями, рассказать о преимуществах и недостатках различных рекламных инструментов, алгоритмов медиа-планирования, ведения, оценки эффективности рекламы в онлайне, поделиться удачными кейсами.

В конференции примут участие лидеры рынка интернет-рекламы из Украины и других стран: Google, Facebook, Яндекс, Мail.ru, Meta.ua, Бегун, adLabs, Gemius, Grape, Promodo, UaMaster, Usabilitylab, «Ашманов и Партнеры», Маньяко, Финам и др.

В рамках мероприятия пройдет первое публичное выступление Facebook в Украине «Facebook как платформа для бизнеса». Также слушатели ИМУ первыми узнают о новых сервисах, разработанных для украинского рынка ведущими компаниями: “Новое для пользователей и партнеров Google в Украине” и «Новый поиск Meta.ua - уникальные поисковые технологии». В рамках конференции пройдет мастер-класс Дмитрия Сатина - ведущего российского специалиста по юзабилити веб-сайтов. Всего на ИМУ прозвучит более 40 докладов и презентаций, рассчитаных на маркетологов, интернет-рекламистов, бренд-менеджеров и директоров компаний. Также в рамках ИМУ прохойдет вручение Премии в сфере интерактивного маркетинга PROpeller Digital — единственного в Украине специализированного конкурса интернет и мобильных коммуникаций. Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация, продвижение в социальных сетях, связи с общественностью в онлайне, оценка эффективности интернет-рекламы, мобильный маркетинг и другие секции представлены в программе конференции: http://imu.org.ua/2010/program/

Оформить заявку (http://imu.org.ua/login/?&action=registration) на участие в ИМУ можно на официальном сайте конференции: www.imu.org.ua.

24 июня 2010 г. в Киеве состоится Пятый Международный Форум «Промышленный маркетинг».

24 июня 2010 г. в Киеве состоится Пятый Международный Форум «Промышленный маркетинг. Стратегии выживания и развития на В2В-рынках» www.b2bfest.com, который объединит в себе доклады по следующим направлениям: «Практика и методика промышленного маркетинга», «Интернет-маркетинг для В2В-рынков», а также тренинги, кейсы руководителей маркетинговых, инвестиционных компаний, представителей наиболее конкурентных сегментов промышленного рынка, что даст возможность обсудить текущий опыт в сфере маркетинга, выявить наиболее эффективные решения.

В качестве экспертов на форум приглашены представители таких компаний: Knauf, Toyota, Arcelor Mittal Steel.

Форум «Промышленный маркетинг» является ключевым бизнес-мероприятием в сфере практики промышленного маркетинга в Украине.

Форум традиционно соберет профессионалов, работающих на рынках business-to-business, и даст возможность практикующим маркетологам оперативно обменяться опытом и окунутся в современные тенденции проммаркетинга в Украине и СНГ.

Участники Форума:
руководители и специалисты отделов маркетинга и продаж, предприятий работающих на B2B рынках; руководители маркетинговых, консалтинговых, рекламных, PR агентств, выставочных компаний; представители профильных СМИ.

Актуальность Форума, по мнению организаторов, на сегодняшний день, значительна и объясняется тем, что в связи с экономическим кризисом 2009-2010 года, маркетинговые бюджеты резко сократились, и маркетологи были вынуждены искать новые пути развития, современные инструменты коммуникации с потребителями для того чтобы адаптировать маркетинг-микс под новые реалии рынка.

Ключевыми для 2010 года стали вопросы разработки и реализации комплексных стратегий продвижения в Интернете и эффективного использования инструментов Social Media Marketing, особенно на рынках В2В сектора.

Дата проведения: 24 июня 2010 года

Место проведения: центр Магистерской подготовки КНЭУ, конференц-зал, ул. Мельникова 79/81

Организаторы: Украинская Ассоциация Маркетинга и Агентство Индустриального Маркетинга

Информационная справка:
ВОО «Украинская Ассоциация Маркетинга» www.uam.in.ua – всеукраинская общественная организация, которая была создана по профессиональному признаку, и не имеет целью получение прибыли.

Агентство Индустриального Маркетинга www.aimarketing.info – международное маркетинговое агентство, которое специализируется на исследованиях и коммуникационных программах промышленных рынков стран СНГ.

Координаты организатора:
* по тел.: (044) 592 81 81, тел./факс: (044) 424 42 63
* по e-mail: cy@aimarketing.info
* cайт: www.b2bfest.com

Tags: Advertising, Learning

На социальные сети пришлось всего 5% интернет-рекламы

На социальные сети приходится всего 5% интернет-рекламы, хотя в 2008 г. эти ресурсы хотя бы раз в месяц посещал 41% пользователей. Об этом сказано в отчете eMarketer, пишет «Lenta.ru».

Несколько проведенных ранее исследований показали, что пользователи социальных сетей не обращают внимания на рекламу.

В то же время, по прогнозам eMarketer, к 2011 году рекламодатели будут ежегодно тратить на рекламу в социальных сетях 2,4 млрд. долл.

Tags: Advertising, Internet, Social network

Влияние кризиса на рекламу: половина бюджетов не уменьшится

04.02.2009 УкрФирм, украинская сеть бизнес порталов

Влияние кризиса на рекламу: половина бюджетов не уменьшится

Исследование, проведенное PR Technologies по заказу «ИМХО ВИ», показало, что кризис повлиял на рекламу не так страшно, как принято считать. Лишь 24% из 70 опрошенных представителей рекламодателей сказали об однозначном сокращении рекламных бюджетов в 2009 году по сравнению с 2008. Половина - 48% - ожидают сохранения маркетинговых бюджетов в прежних объемах, при этом отмечая вероятные изменения в media mix кампаний. В рамках исследования ответы давали директора по маркетингу и бренд-менеджеры компаний, входящих в рейтинг TNS «Топ-100 рекламодателей по количеству выходов рекламы в СМИ» (2008 г.), а также компаний из индустрий, наиболее активно пользующихся интернет-рекламой: автомобильной, финансовой, высоких технологий и телекома, FMCG.
Основным направлением реорганизации рекламных кампаний в 2009 году станет работа с интернет-площадками. Половина (54%) респондентов отмечает, что рекламные бюджеты на интернет-проекты увеличатся. Треть (34%) убеждены, что их объем останется на уровне не ниже 2008 г. и только 4% опрошенных прогнозируют уменьшение бюджетов на продвижение в интернете.

Доли других каналов коммуникации в медиа-миксе выглядят пессиместичнее:

* ТВ - увеличится (20%), уменьшится (11%)
* Пресса - увеличится (2%), уменьшится (24%)
* Наружная реклама - увеличится (6%), уменьшится (13%)

Для сравнения:

* Интернет - увеличится (43%), уменьшится (2%)

Часть респондентов (6%) отметили, что рассматривают интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе, поскольку аудитория крупнейших порталов очень широка и схожа с ЦА рекламодателей, предпочитающих ТВ. Однако 36% компаний по-прежнему считает ТВ наиболее эффективным медиа.

Динамика отраслей

Анализ бюджетной активности представителей отдельных отраслей позволил выделить следующие особенности:

* Автомобильная отрасль: 20% опрошенных ожидают сокращения общего рекламного бюджета, 80% - его сохранения на прежнем уровне. При этом 86% планируют увеличение затрат на интернет-проекты, а 14% - сохранение финансирования рекламы и интернета на уровне 2008 года.
* Hi-tech и телеком: 50% опрошенных ожидают сокращения общих бюджетов, 50% - сохранения на прежнем уровне. При этом снижение активности в интернете планируют лишь 11% опрошенных, 67% - сохранения на прежнем уровне и лишь 22% - увеличения. Подобная ситуация может быть связана с большим количеством интернет-проектов, уже реализуемых в этих сферах.
* Финансовые компании: 50% финансовых компаний ожидают сокращения маркетинговых бюджетов, а 50% рассчитывают, что объемы финансирования останутся на прежнем уровне. В то же время 100% финансовых компаний планируют увеличение бюджетов на интернет-проекты. Фактически, реклама финансовых компаний в условиях кризиса практически полностью уходит в интернет.
* FMCG: 67% компаний сохранят бюджеты на прежнем уровне, 16% ожидают сокращения, 17% - увеличения. В то же время 56% прогнозируют увеличение интернет-бюджетов и 40% - сохранение финансирования интернет-проектов на прежнем уровне. При этом стоит отметить, что наименьший интерес к продвижению своих брендов в интернете наблюдается среди представителей люксовых алкогольных марок. Если выделить эти компании в отдельную категорию, то 20% из них планируют сократить свои бюджеты на интернет в 2009 г.

Что ценят в интернете

При обсуждении плюсов проведения рекламных кампаний в интернете были отмечены, прежде всего, таргетинг, доступность ЦА - 28%, возможность увеличения числа спецпроектов - 15%, интерактивность - 13%. Показательно, что сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в Интернете была отмечена лишь 2% респондентов. Это позволяет говорить о том, что привлекательность интернет-рекламы - следствие не только и не столько сокращения маркетинговых бюджетов, сколько более качественных изменений на российском рынке рекламы.

Интернет является достаточно гибким рекламным носителем, что в условиях более гибкой системы бюджетирования - дополнительный аргумент за продвижение онлайн.
Также стоит отметить, что для многих компаний сейчас важнее не имиджевая реклама, а проекты, способствующие быстрым продажам, нацеленные часто на “четкую” ЦА, поэтому возможности таргетинга в Интернете для многих рекламодателей приобретают особую важность.

Более того, интернет оказывается привлекательным и в контексте карьерного планирования бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу: 61% респондентов дал однозначно положительный ответ на вопрос о возможных карьерных успехах, основанных на реализации инновационных проектов в интернете.

Какие площадки пользуются спросом

Детализированное изучение конечных рекламных площадок в рамках работы с интернет-проектами позволило выделить четыре наиболее популярных типа, среди которых тематические сайты (28%, привлекательны четкой ориентацией на целевые аудитории), новостные ресурсы (24%, высокий охват), социальные сети (20%, также отмечается чрезвычайно высокий охват, наряду с возможностью четкого таргетирования рекламных сообщений), а также поисковые ресурсы (20%, высокий охват). Наименее популярными рекламными носителями оказались - контекстная реклама (6%) и форумы и блоги (8%).

Таким образом, Интернет воспринимается большинством опрошенных в условиях кризиса как альтернатива традиционным рекламным носителям, однако основной причиной подобного восприятия становится не столько его привлекательность с финансовой точки зрения, сколько ориентированность на ЦА, интерактивность, прозрачность бюджетирования, а также возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний.

(Примечание: ЦА - целевая аудитория)

Источник: www.mediarevolution.ru

Tags: Advertising

Bigmir.net и Мeta.ua объединили свои аудитории для рекламодателей

Компании Bigmir.net и Мeta.ua создали единый рекламный пакет «Синергия», который объединил аудитории порталов в единое рекламное пространство. Об этом «proIT» сообщили пресс-службы компаний.

Пакет «Синергия» предусматривает ограничение числа показов рекламы одному уникальному пользователю до трех независимо от того, на каком портале этот пользователь видел рекламное сообщение, а также бесплатный геотаргетинг.

Согласно подсчетам GEMIUS-Ukraine Audience, новый формат позволит охватить 41,18% пользователей украинского Интернета в месяц.

Tags: Relkama